百媚直播代理丨始终难以追上外来动画，国产动画还有春天吗？

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《刀剑神域序列之争》已经确定要在中国上映！新海诚又有作品要出了？近几年来，以动画产业大国日本和美国为代表的外来动画已渗入中国动画市场，国产动画遭到差别对待，最直接的表现就是人们讨论的几乎都是外来动画，对宫崎骏和新海诚等动画导演耳熟能详，而国产动画却有被观众放进“冷宫”的趋势，不说导演，连能被人们谈起的动画也是少之又少。

外来动画凭先发优势占领国内市场

日本、欧美等外来动画相比国产动画发展较早，产业链完善且成熟，以先发优势占领了国内动画市场，收割了国内动画行业的大部分利润，其中以日本动画的渗透率最高。据比达咨询发布的《2017年第1季度中国动漫APP市场研究报告》的数据显示国内用户使用动漫APP来观看日本动画的人超过80.3%。

中国本土动画虽有市场但发展不足

与国外动画市场相比，虽然国产动画曾领先于国外动画，但由于多种原因导致动画产业止步不前。首先，由于国产动画没有分级制度，而大众也一直误认为幼龄群体才是动画的主要消费群体，因此，在2013年之前国产动画市场受众人群普遍低龄化，面向的人群范围太过狭小，适合大人和小孩一起观看的动画资源严重不足。

其次国产动画内容太过严肃，有极强的教育性且娱乐性不高，这就大大的限制了观众群体。人们在看动画的时候还要保持着紧张的状态，且没有娱乐性的动画是没有大市场的。国产动画这样的定位使产品内容固定化，讲述的内容永远是单一性。在这些条件下，国产动画要想跟上外来动画的发展是有一定的难度的。

再者，国产动画缺乏原创内容创新，在动画的制作上太过于依赖前人保留的经典原创。最后，中国动画缺的不是技术人才，而是原创能力。因此，动画行业若想发现壮大，就需要培养原创人才、推出原创产品，并不断开发新颖题材。

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就目前看来，外来动画的发展比之中国本土的动画已形成超越之势。不过从大方面来说，国外动画和国内动画都各有短板之处，中国动画要想有与国外动画相抗衡，就要先克服它目前存在的劣势。

一方面，创作人员不了解本土的文化，且不了解观众心理和社会变革。在制作动画的过程中，创作人员基本上都是在已有的表面上的文学作品中去寻找想法，没有深入去了解内容本质，且他们看到的只是市场，并没有看到观众的心理需求，没有看到社会的快速变革，所以创作出来的东西没有打进观众的心理也没有适应社会的发展。

另一方面，中国动画作品缺乏原创力，现在市场上的许多动画是通过借鉴日本和美国的动画而进行改编的。还有就是在原来已有的经典基础上挖掘新内容继续创作，没有让人耳目一新的效果。如何摆脱对外来动画的借鉴和模仿从而创作出全新的作品是目前国产动画需要克服的一大难题。

国内动画正在寻求改变以挽回颓势，国内动画或将迎来春天

在外来动画的排挤和国内观众不买账的情况下，中国动画正在进行一系列的创新改革，希望可以与外来动画一较高下，以改变现在被外来动画压制的局面。

其一，2015年《西游记之大圣归来》上映创下了9.57亿的超高票房，充分体现出了高质量国产动画所具有盈利的能力，以及市场对高质量动画的需求。这标志着中国动画真正开始摆脱“低龄化”向“全龄化”转变。

其二，BAT带头向泛娱乐产业布局推动了国产动画行业的发展。腾讯以IP授权为核心，通过融合游戏、动画、漫画、文学、影视、电竞等业务，打造泛娱乐生态链，并于15年首次提出了“二次元经济”概念，致力于孵化精品动漫IP。百度建立了以投资和收购为主的动画IP播放版权交易纽带的平台，为全球动画的创造者、为动画进行资金投入的资本家、动画艺术家和动画的粉丝提供版权中介的动画推广平台。

其三、网络文学平台、漫画平台为动画提供优质内容源，国产动画由原来的内容单一性向多样化的发展。

无论是国产动画还是国外动画，他们的发展是离不开观众的，除了要在视觉、听觉上给观众不一样的体验之外，还要有吸引观众的内容，故事要富有创新的题材。目前国产动画已经慢慢走上正轨了，通过改正自身缺点，不断优化自身，未来或将能与外来动画一较高下，从而达到重生的目的。当前，中日合拍动画和中美合作创作动画作品已成为趋势，在不远的将来，国产动画有望再现辉煌。

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