百媚直播代理加盟为你深度剖析：2017品牌主选剧“三观”

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百媚直播代理加盟咨询热线：18037194987（同微信） LM：李经理

也许是中国市场上有着太多令人生厌的“硬广告”，消费者对广告已经产生了一种发自内心的不喜欢，甚至厌恶。在硬广的营销效果大幅度下降的情况下，将广告植入到影视、综艺内容中再传递给消费者，似乎成了一个不错的选择。

近两年来，影视广告植入越来越盛行的当下，尤其是网剧的兴起，更给品牌营销、广告植入提供了更多渠道。

2017年作为内容品质回归年以及视频网站的变革之年，品牌在影视剧内容营销方面有哪些新现象？

品牌主选剧与投放的意愿更强烈

从广告主对待影视剧内容营销的态度，可以看出今年品牌主在选剧进行内容营销的意愿更加的强烈。

优酷大剧营销负责人在接受媒介360采访时，曾透露之前品牌主在进行影视剧内容营销时的状况，“过去一两年中也会买剧，但是在买剧的过程中可能会挑，他可能只买现代的、时装的，看起来高大上、漂漂亮亮的剧比较多，古装的可能少、正剧就会更少。”

而在2017年，品牌主对选择影视剧内容的意愿更加的强烈，同时，品牌主选择影视剧的题材也变得更具多样性。优酷大剧营销负责人说，“我们今年会发现，无论是什么类型的剧，都有很多的需求。”品牌主对影视内容的需求非常非常多，只要这是一个好剧，剧集的题材反而已经不是被品牌主看重的一个重要参考值。

在今年的整个行业大环境下，综艺表现在走低，电影也是同样处于走低的状态；相比较来讲，剧反而处于一个很兴盛的状态。今年接连出现了多部爆款剧集，如4月份创造了收视神话的《人民的名义》，口碑炸裂的史诗大剧《白鹿原》，开创新式历史视角的《军师联盟》，现时代女性故事《我的前半生》等等。

百媚直播，一个追求美感、精细与真实的跨界创新直播品牌，带你开启直播平台的新蓝海，缔造新的财富之路！不断出现的既赚口碑又赚收视的优质剧集给了品牌主较大的广告投放信心，投放意愿也显得更为强烈。

媒体平台必须要创建自己做内容的能力

现在所有的的媒体平台，无论是电视还是视频网站，都要考虑如何更好的将品牌主广告投放预算接入到自己的平台。

一方面，平台必须要跟内容创作的上游公司及团队做更深入的交流。目前存在着很多很多的影视剧内容营销广告表现形式，也不是媒体平台自己闭门造车式的“创新”性的编一个新形式，客户就会认可这个新形式。因为，客户买剧进行品牌营销，他们买的是这个剧的内容，并不是买的广告形式，所以，这就反向要求媒体平台，必须要跟内容创作的上游部分的公司、团队有进一步的合作空间。

另一方面，媒体平台还是要拥有自己做内容的能力。现在，广告主和观众们对于影视剧内容中大量的品牌植入已经烦不胜烦，无力吐槽。去年伴随着热播剧集《老九门》而兴起的创意中插广告，给品牌投放影视剧内容带来了新思路。

此时，媒体平台的内容创作能力就成了占据主动权的保障，只有自己拥有着内容创作的能力，在与片方的合作过程中，媒体平台自己的主动权才会更大一些。而不是像现阶段这样最简单的合作，同时也承担了很大的风险，如果片方拍摄团队不愿意跟媒体平台拍摄创意中插广告，那么媒体平台就真的拍不了，那么之后的广告投放接入也就无从谈起了。

营销形式不断创新，内容契合成品牌第一选择

目前，视频网站的影视剧内容营销形式越来越多，冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等多形式可以满足不同品牌主的投放需求。在所有的形式之中，与原生内容相契合的创意中插无疑是目前备受关注的一种内容营销形式。

中插广告在原有的影视剧内容的基础上，对内容进行组织再造，在解构、重构的过程中，中插广告就成了一个与内容有关，但是又独立于内容之外的一种广告形式。

由内容产生，又独立于内容之外，借助原创中插广告，品牌可以主动去跟观众做一些对话，在品牌信息的传播过程中，掌握一些更多的话语权跟主动权。

除此之外，不同的影视剧内容营销形式，都应该做到“与剧共生，不失娱乐”。无论是弹幕广告、贴片广告还是压屏条广告，都应该与内容更加契合，形成内容与广告的双重共振式传播。

在内容品质回归之际，品牌借力影视剧进行内容营销的力度也会越来越大，此时，作为“软”广告的内容营销，就需要一直将自己的特性发挥到极致，实现品牌与内容的契合，让品牌信息的传达更软更自然。

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